Publicidade x Culto ao Corpo

Aproveitando que o corpo está em alta aqui no blog, aproveitei pra tentar relacionar uma questão meio paradoxal entre o culto ao corpo e publicidade, como veremos a seguir. Vamos ao texto:

Realmente a intensificação do "culto ao corpo" na sociedade contemporânea é cada vez maior. Como visto no post da Leticia, podemos considerar que toda essa preocupação com o corpo "ideal" é uma questão que ganha muita força na modernidade, pautada na idéia de estética e boa saúde (sabemos que é furada, pois até a novela das oito “ Páginas da Vida” já mostrou o drama da pequena bulimica). O discurso do corpo "ideal" (aquele bem torneado, malhado, bronzeado, etc) atinge todas as classes sociais e faixas etárias (veja a Gretchen, a base de muito botox e cirurgias plásticas, querendo ser menininha. Mesmo parecendo muito mais o Alice Cooper, do que com qualquer outra coisa). Lógico que o corpo "ideal" aqui tratado é segundo as concepções culturais ocidentais (dizendo de maneira mais ampla). Até porque, as formas de ser belo variam culturalmente (veja mais aqui).

Na sociedade contemporânea, o corpo é o diferencial, ao menos é isso o que a grande maioria pensa. O que você come, o que você veste, os produtos que usa, os cuidados que tem com seu corpo, tudo contribui para a formação da sua imagem. Essa idéia do corpo "perfeito" é introjetada de maneira tão eficaz que somos atingidos por ela, muita das vezes, sem nem mesmo percebermos. Ou vai dizer que alguém força você a fazer aquela caminhada de manhã, a malhar pesado na academia, a correr em volta do quarteirão, a fazer a dieta da sopa, etc? Não mesmo. O autocontrole se faz vigente, por mais que pensemos que estejamos livres dele. A vergonha de não estar dentro dos moldes do ideal físico contemporâneo é tamanha, que apelamos para exercícios, dietas, anabolizantes e até mesmo para cirurgias plásticas (como vemos no programa norte-americano “I Want a Famous Face”, por exemplo).

É importante lembrar que desde o início, essa crescente preocupação imagética e estética relacionadas ao "culto ao corpo" foi intensificada pelo papel da mídia (impressa e áudio-visual). Um exemplo bem claro disso é o cinema e a televisão, com sua rede de "celebridades" que demonstram os moldes estéticos e imagéticos que devemos seguir.

Após essa breve introdução, um fato que me chama bastante atenção é o aumento significativo da exploração da imagem de atletas em propagandas publicitárias. No entanto, o que me causa inquietamento é o fato desses atletas (os exemplos maiores dos moldes do ideal físico contemporâneo) estarem presentes em comerciais publicitários de produtos que nada tem a ver com a questão da saúde, muito pelo contrário.


Exemplo 1: Atletas + Refrigerantes:
Guga e Denílson - Pepsi.

Não preciso nem falar que refrigerante não é o tipo de bebida indicado pelos nutricionistas como o mais saudável, né?


Exemplo 2: Atletas + Bebidas alcoólicas:
Romario e Zola - Cerveja Heineken.
O piloto de Fórmula NASCAR, Dale Jr. - Cerveja Budweiser.

Comercial de bebida alcoólica utilizando jogadores de futebol até vai, Garrincha tá aí pra provar que mesmo com fama de bêbado a prática do bom futebol ainda era possível. Agora, utilizar um piloto de corrida, dirigindo seu carro em altíssima velocidade pra fazer uma propaganda de cerveja (outra bebida das não mais saudáveis) é um belo exemplo de irresponsabilidade.


Exemplo 3: Atletas + Fast-Food:
Jordan e Bird - McDonald's.

Pois é, a alimentação de uma atleta de ponta se restringe a 5 Big Mac's por dia!


Exemplo 4: Atletas + Cigarros:
Gerson - Cigarros Vila Rica.

Tudo bem que o Gerson é um EX-atleta, mas só de termos uma pessoa ligada fortemente ao esporte em algum momento de sua vida fazendo propaganda de cigarro é de assustar, ao menos foi essa a sensação que eu tive ao ver esse comercial.


O mais impressionante nisso tudo é que certamente (nem sei se isso ocorreu mesmo, mas imagino!) esses comerciais fizeram com que os produtos aumentassem suas vendas. A utilização em comerciais publicitários desses atletas-celebridades, tratados por muitos como semideuses, influenciam fortemente na sociedade, principalmente nos jovens que querem a todo custo serem iguais a seus ídolos. E isso se torna bem preocupante e nos faz pensar se o que estão vendendo atualmente é só um Big Mac, uma cerveja, um cigarro ou estilo de vida que querem que compremos e sigamos.

Obrigado pela atenção e desculpe por consumir seu tempo!